ヤマザキ春のパンまつり

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ファイル:French Dishes, Yamazaki Spring Festival of Bread.jpg
ヤマザキ春のパンまつりの景品である、「白いお皿」。

ヤマザキ春のパンまつり(ヤマザキはるのパンまつり)は、山崎製パン(ヤマザキ)が毎年春期に開催する販売促進キャンペーン[1]1981年(昭和56年)に開始して以来、フランスアルク・インターナショナル社(旧・デュラン社)製の「白いお皿」を景品として購入者に贈っている[2]2019年(平成31年・令和元年)までに5億枚の皿が配布されている[3][4]

概要[編集]

例年2月から3月に開催され、ヤマザキが指定する対象商品に貼付された点数シールを規定点数だけ集めると、集めた人全員に景品の「白いお皿」が配布されるというイベントである[1] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。なお、北海道地区では季節感を考慮して、他の都府県より開催時期を1か月ずらしている[5]。ヤマザキの商品を取り扱う店舗へシール台紙を持って行くと、その場で皿と交換することができる[6]。規定点数は年によって相違があり、2011年(平成23年)は24点[7]、2015年(平成27年)は25点であった[8]

2019年(平成31年・令和元年)までに配布された皿の総数は5億枚にのぼり、ヤマザキは毎年1400万枚ほど交換用に発注している[3] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}[4]2014年(平成26年)には1440万枚が配布された[6] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。毎年の「白いお皿」の配布枚数が多いことから、2016年(平成28年)には「受注するフランスの町が好景気に沸く」という噂がインターネット上で盛り上がり、withnewsがヤマザキに取材したところ、現地のコメントとして、「町全体が好景気に沸くとは言い難いが、雇用創出による地域貢献の側面はある」という回答を得た[3] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。

同様の点数シール添付対象商品を集めてプレゼントされるキャンペーンとして、「夏・秋のおいしいキャンペーン」があり、こちらはオフィシャルスポンサーとして協賛している東京ディズニーリゾートの入場年間パスポートやヤマザキパングループの菓子ブランド各社(ヤマザキビスケットテンプレート:Efn2不二家東ハト、および地域限定の末広製菓秋田いなふく米菓)の商品詰め合わせなどが贈呈される。

「パンまつり」というキャンペーン名ではあるが、山崎製パン取扱店にて販売されている洋菓子和菓子、同社が運営しているコンビニエンスストアチェーン店のデイリーヤマザキ・ニューヤマザキデイリーストア・ヤマザキショップ・ヤマザキスペシャルパートナーショップテンプレート:Efn2にて販売されている「ヤマザキベストセレクション」名義のプライベートブランド商品(おにぎりお惣菜弁当など)[9]も2015年から応募用点数シールの添付対象となっている[10][11]

歴史[編集]

1981年(昭和56年)に「春の食パンまつり」として開始した[2]。当時からデュラン社製の「白いお皿」を贈っていた[2]。ヤマザキにとって、春はパンの売り上げが伸びる時期であり、売り上げが伸びる時期に合わせてパンまつりを開催し始めたとされ、第1回が消費者に支持されたため、毎年のキャンペーンとなった[1] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。ただし、今となってはパンまつりの効果で春に売り上げが伸びるのか、春なので売り上げが伸びるのかは不明である[2]。なお日経産業新聞1983年(昭和58年)2月17日付の記事では、「パンの需要低迷、とりわけ昨秋から食パンの不振が目立っている」という記述があり[12]1985年(昭和60年)6月7日付の日本経済新聞でも「需要全体の六割近くを占める食パン販売は昨年六月以降前年同月実績を下回り続け今年になってからは同10%近く減っている。」と報じている[13]

1983年(昭和58年)には山崎製パン創業35周年を記念して「謝恩パンまつり」として開催、スープ皿をプレゼントした[12] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。同年からは秋にも販売促進イベントを開始したが、秋のイベントは抽選で景品が当たるというもので、その規模は春に比べて小さいものである[2]。1985年(昭和60年)は食パン販売が不振を極める中で高級ディナー皿を景品とし、同業の敷島製パンも「マイハート・Tシャツプレゼント」を5月から実施した[13] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。1999年(平成11年)4月3日付の日経流通新聞の記事では、ヤマザキ春のパンまつりを「恒例の」と表現しており、この頃までには一般に定着したことが窺える[14]。この年には、抽選で東京ディズニーランドのペアチケットが当たるキャンペーンも実施した[14] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。

2011年(平成23年)は東日本大震災を受け一時休止し[3] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}[15]、「白いお皿プレゼントキャンペーン」として実施された[7] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。2013年(平成25年)2月1日にはヤマザキの公式レシピ本『毎日がパンまつり』が主婦の友社から出版され、付録としてヤマザキ春のパンまつりで使える3点分の点数シールが付いた台紙が封入された[16][17]

2020年(令和2年)、2019年-2020年中国武漢における肺炎の流行の影響により途中で打ち切る予定。

白いお皿[編集]

ヤマザキ春のパンまつりの景品である「白いお皿」は1981年(昭和56年)の開始当初から継続している[1] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。皿の製造業者はパンまつりの開始当初から変わっていない[3] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。清潔感があり、食パンを食べる場で使いやすいというのが理由である[1] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。皿のデザインは、毎年皿の製作を手掛けるアルク・インターナショナル社とヤマザキが協議して決定している[1] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。

皿は陶器ではなく、強化ガラスでできており、軽度の衝撃で割れることがなく、電子レンジで使用することも可能である[3] kw[{{{2}}} 10] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。

白いお皿一覧[5] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}[18][19][20]
白いお皿
1981 01 白いお皿
1982 02 白いお皿
1983 03 白いスープ皿
1984 04 白いサラダボウル
1985 05 白いディナー皿
1986 06 白いモーニング皿
1987 07 白いグルメ皿
1988 08 白いモーニング皿
1989 09 ワンディッシュ皿
1990 10 白いデリッシュ皿
白いお皿
1991 11 白いデリッシュボール
1992 12 白いフレンチボール
1993 13 白いフローラルディッシュ
1994 14 白いファンタジーボール
1995 15 大きなファンタジーボール
1996 16 白いファンタジーボール
1997 17 白いスノーレッツ皿
1998 18 白いフローラルディッシュ
1999 19 白いワンディッシュ
2000 20 大きなワンディッシュ
白いお皿
2001 21 白いモーニング皿
2002 22 白いオーバルディッシュ
2003 23 白いオーバルボール
2004 24 白いフレンチディッシュ
2005 25 白いモーニングプレート
2006 26 白いモーニングプレート
2007 27 白いスクエアプレート
2008 28 白いおしゃれ小鉢
2009 29 白いおしゃれ小鉢
2010 30 白いオーバルディッシュ
白いお皿 点数
2011 31 白いスマイルディッシュ 24点
2012 32 白いモーニングボウル 20点
2013 33 大きなモーニングボウル 25点
2014 34 白いフレンチボウル 25点
2015 35 白いモーニングディッシュ 25点
2016 36 白いフレンチディッシュ 25点
2017 37 白いスクエアボウル 24点
2018 38 白いスクエアディッシュ 25点
2019 39 白いフローラルディッシュ 25点
2020 40 白いフラワーボウル 25点

文化[編集]

開催回数を重ねるにつれ、ヤマザキ春のパンまつりのファンも世代から世代へ継承され、一種の「国民的祭り」になっている[2]。加藤直美の『コンビニ食と脳科学』では「春のパン祭」が2月の日本の一般的な歳時・行事の1つとして記され、季節感のするイベントに含んでいる[21]。ヤマザキ春のパンまつりに続き、敷島製パンでも1989年(平成元年)春から全員プレゼントキャンペーンを実施しており、そのほかの製パン業者やコンビニエンスストアにもプレゼントキャンペーンが拡大している[2]

インターネット上では、東映まんがまつり花王ヘアケア祭りと並び「日本三大祭り」に挙げられている[2][3] kw[{{{2}}} 10] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。「日本三大祭り」と言われ始めた正確な時期は不明ながら、インターネット普及以前のパソコン通信時代からジョークとして使われてきた[7] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。

ニュースサイトなどでは、効率的なポイントの集め方[22]、ヤマザキ春のパンまつりを題材としたアンケートの結果[23]や法律にまつわる話題を特集すること[24]がある。2015年(平成27年)には『ヤンキー春のパンまつり』というスマートフォン向けのゲームが登場した[25]

シール窃盗問題[編集]

ヤマザキの商品を取り扱っている店舗では、点数シールだけを窃盗され商品は棚に戻されるという被害が発生している[26][27][28]。シールがはがされる際にパッケージが破損するケースも多いという[26] jc1802[{{{2}}} 11] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。シールがはがされた商品に対して店舗側は、ヤマザキから送られた予備のシールを貼付して再び棚に陳列・販売したり、シール付きの商品に代えたりし、なるべく廃棄にならないようにしているという[27] jc1802[{{{2}}} 11] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。シールを窃盗する者は商品棚の前でシールをはがすのではなく、1度買い物かごに入れ棚に戻すという手口であるため店員は発見しにくく、多数の商品の中から1つや2つシールが盗まれても気付きにくいという問題がある[28] [{{{2}}} 1] }}[{{{2}}} 2] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。

2018年(平成30年)には、とあるTwitterユーザーがこの問題についてつぶやき、多くのリツイートを集め注目された[26] cc1802[{{{2}}} 12] }}jc1802[{{{2}}} 11] }}[{{{2}}} 3] }}[{{{2}}} 4] }}[{{{2}}} 5] }}[{{{2}}} 6] }}[{{{2}}} 7] }}[{{{2}}} 8] }}[{{{2}}} 9] }}|1つのテンプレートで列挙できる出典は10までです}}。

上記小売店での点数シール盗難防止のためか、商品によってはパッケージの外装フィルムに点数部分を印刷したものも実施期間中に販売されていた。この場合、パッケージに印刷された点数部分をはさみで切り抜き、台紙にセロハンテープなどで貼る手間がかかる。

脚注[編集]

注釈[編集]

テンプレート:Notelist2

出典[編集]

  1. 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 菅森健吾 (2015-03-15) 菅森健吾 ヤマザキに直撃! 「春のパンまつり」が「春」なワケ suumoジャーナル Livedoor ニュース 2015-03-15 arch. 2015-07-08 2015-06-30
  2. 2.0 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 福光 2013 47
  3. 3.0 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 若松真平 (2015-03-15) 若松真平 ヤマザキ「春のパン祭り」仏でも有名? 毎年1400万枚の皿を発注 withnews 朝日新聞社 2015-03-15 arch. 2016年2月24日 2016-02-24
  4. 4.0 4.1 () 山崎製パン@春のパンまつり@yamazakipan_cpのツイート(2020年2月1日作成) [ arch. ] 2020年2月1日
  5. 5.0 5.1 (2015-01-19) 〜新しいお皿で、うれしい春を。〜ヤマザキ 春のパンまつり「白いモーニングディッシュ」プレゼント ヤマザキ 山崎製パン 2015-01-19 arch. 2015-07-01 2015-07-01
  6. 6.0 6.1 あおきめぐみ (2015-01-20) あおきめぐみ ヤマザキ春のパンまつり、2/1スタート 今年のお皿は「白いモーニングディッシュ」 はてなニュース はてな 2015-01-20 arch. 2015-07-01 2015-07-01
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  13. 13.0 13.1 「パン需要喚起に懸命 各社の競争、さらに激化」日本経済新聞1985年6月7日付、朝刊13ページ
  14. 14.0 14.1 "普通食パン 敷島に「超熟」効果"日経流通新聞1999年4月3日付、6ページ
  15. 夢野うさぎ (2011-03-20) 夢野うさぎ 「ヤマザキ春のパンまつり」休止のお知らせ/「夏のパンまつり」開催の可能性は!? pouch SOCIO CORPORATION 2011-03-20 arch. 2015-07-01 2015-07-01
  16. (2013) 業界初「ヤマザキ春のパンまつり2013」で使える点数シール3点分つき!「ヤマザキパン」公式レシピ本発売 主婦の友社 2013 arch. 2015-07-01 2015-07-01
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  21. 加藤 2009 168-171
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  24. (2015-02-08) 食器がもらえる「春のパン祭り」 パンを買わずに「応募シール」を持ち去ったら犯罪? 弁護士ドットコムニュース 弁護士ドットコム 2015-02-08 arch. 2015-07-08 2015-07-08
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  28. 28.0 28.1 (2018-02-09) ヤマザキ「春のパンまつり」でシール盗難 販売店「はがれた商品には余分にシールもらい対応」 J-CASTニュース ジェイ・キャスト 2018-02-09 [ arch. ] 2018-02-13

参考文献[編集]

  • 加藤直美 (2009-08-25) 加藤直美 [ コンビニ食と脳科学 : 「おいしい」と感じる秘密 ] 祥伝社新書, 170 祥伝社 2009-08-25 978-4-396-11170-0
  • 福光恵 (2013-04-08) 福光恵 [ あなたのうちにも1枚ある? なぜ春にパンまつりか ] AERA 26 17号(2013年4月15日号) 朝日新聞出版 2013-04-08 09148833

関連項目[編集]

外部リンク[編集]


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